线下门店成品牌价值“放大器”，阿迪达斯全新可持续元素门店亮相上海

线下店铺正在成为品牌价值(pǐnpáijiàzhí)的“放大器”，在建立品牌信任与价值认同的过程中，发挥着(zhe)越来越大的作用。 6月5日，世界环境日之际，阿迪达斯全新可持续元素门店(méndiàn)亮相(liàngxiàng)上海市徐汇区田林路。门店从产品、道具和装置(zhuāngzhì)、能源与碳排管理、消费者互动等多个方面做出探索，在将绿色(lǜsè)概念转化为绿色增长动力的(de)同时，也为上海这座首个颁布“无废城市”建设条例的城市写下新注脚。 值得一提的是，6月(yuè)5日至6月15日间，ADICLUB会员店内消费实付金额满688元，即有(yǒu)机会获得限量款旧衣(jiùyī)再造环保(huánbǎo)袋。据了解，该环保包袋由旧衣回收制成，曾多次在阿迪达斯线上、线下品牌活动中亮相，深受消费者喜爱。 可持续零售店铺模式(móshì)全新升级，打造“无废”试验田 “我们通过整合现有的(de)可(kě)持续(chíxù)项目，将其巧妙融入店铺陈列设计中，让消费者(xiāofèizhě)在购物体验中切身感受到可持续理念。”阿迪达斯大中华区可持续发展负责人吴亮介绍道，相较于过去在大型店铺内设立专属位置介绍可持续产品内容的模式，此次全新(quánxīn)亮相的可持续元素(yuánsù)门店，展示投入成本更低，也不会因为零售业务方向和产品的变化而变动，具备更高的普及性与可复制性。 阿迪达斯全新可持续(chíxù)零售店铺模式，从多个方面做出升级。 店内(diànnèi)展示立牌(lìpái)显示，截至2024年，阿迪达斯几乎(jīhū)不再使用原生聚酯纤维，其产品中再生(zàishēng)聚酯纤维的使用率(shǐyònglǜ)高达99%，远超12%的全球服装行业(fúzhuānghángyè)平均水平，助力可持续与时尚的“鱼与熊掌兼得”。阿迪达斯还计划，到2030年，10%的产品所使用的再生聚酯纤维将来自废弃纺织品，持续推动废弃纺织品的循环利用，到2050年，实现全价值链的温室气体净零排放。 收银台、模特和衣架等店内道具和装置，均(jūn)为循环再利用，以最大限度延长使用寿命。同时(tóngshí)，通过回收再造，阿迪达斯(ādídásī)还为旧衣物赋予“新职业”，制成店内试鞋凳、更衣帘和环保包袋，发挥全新用途(yòngtú)和价值。 能源与碳排管理方面，门店借鉴“绿色公司计划(jìhuà)”中对(duì)能源和(hé)水资源的消耗、减少废弃物产生的管理经验，采用LED节能灯，并引入数字化能源和碳管理系统，持续监测并优化能源使用，尽最大努力减少碳排放(páifàng)。 此外，店内常设旧衣回收箱、结合品牌活动(huódòng)发起环保(huánbǎo)包袋兑换活动，与消费者互动并产生共鸣，促进“绿色循环”消费。 “植根于‘通过运动改变生活’的品牌初心，可(kě)持续理念已融入我们商业实践的方方面面。我们也看到绿色消费理念正逐渐深入人心。”吴亮表示，作为一家中国总部根植(gēnzhí)于上海(shànghǎi)的企业(qǐyè)，全新可持续元素门店不仅将成为品牌价值的放大器(fàngdàqì)，它的亮相，也将是阿迪达斯助力上海建设“无废城市”的一次创新。 事实上(shìshíshàng)，近年来，阿迪达斯在中(zhōng)国及全球的可持续举措获得广泛认可(rènkě)。资料(zīliào)显示，2019-2024年，阿迪达斯连续6年保持(bǎochí)MSCI ESG评级“AAA”最高等级，也在2024年获得CDP气候变化最高等级“A”级。在国内，阿迪达斯持续获得中国公众环境研究中心认可。2024年，阿迪达斯企业气候行动指数CATI在全行业1953个品牌(pǐnpái)中蝉联第一，绿色供应链(gōngyìngliàn)CITI指数在全行业780个品牌中位列第二。 掀起绿色消费(xiāofèi)热潮，注入绿色增长新动能 近年(nián)来，从年轻人(niánqīngrén)打包咖啡渣用来养花、除味，到在二手交易平台上买卖、租赁闲置(xiánzhì)物品，绿色环保的消费趋势，正(zhèng)悄然渗透到年轻消费者的衣食住行的各个方面。根据《2025-2026年中国绿色消费行为白皮书》研究数据，超九成消费者意识(yìshí)到“绿色消费”的重要性，绿色消费正成为商业社会绿色增长新动能，将从“新风尚(xīnfēngshàng)”逐步发展为“新常态”。 在阿迪达斯看来，可持续元素正成为产品(chǎnpǐn)营销和销售(xiāoshòu)的新竞争(jìngzhēng)优势之一。不过，消费者对环保的热忱是呈金字塔状的，金字塔顶尖的一群人愿意为环保产品付出溢价。但是当要支撑起(qǐ)阿迪达斯这样的销售体量时，还需要金字塔中间部分的消费者参与进来。 事实上，阿迪达斯不断尝试将可持续渗透进消费体验中去，多次掀起绿色消费热潮。此次备受消费者喜爱的创新环保包袋，即(jí)是典型之一。据了解，过去两年，借助ADICLUB会员(huìyuán)体系发起线上、线下旧衣回收活动等(děng)方式(fāngshì)，总计约4吨的14000余件旧衣被回收。经历制纤、纺纱、织布、成袋的完整流程，这些旧衣被赋予第二次(dìèrcì)生命，成为环保包袋，在天猫双十(shuāngshí)一、上海“五五购物(gòuwù)节”等活动中深受消费者喜爱。 此外，总投入达10亿元的苏州自动化配送中心X获得LEED最高级别铂金奖认证，落户成都的阿迪达斯全国首个可持续足球场将4万双废旧球鞋“变废为宝(biànfèiwèibǎo)”……阿迪达斯在中国全方位(quánfāngwèi)打造“绿色标杆(biāogān)”，也不断引领产业(chǎnyè)绿色发展，深化消费者对品牌价值的认知。 随着消费者意愿增长、产业政策推进(tuījìn)，如何让(ràng)可持续真正走进日常、成为可衡量(héngliáng)的商业价值，是(shì)一道需要全行业共同努力探索的“必答题”。阿迪达斯整合已有可持续项目与经验，聚沙成塔，让可持续渗透进消费选择、沉浸式体验，让消费行为推动(tuīdòng)循环价值，进而让可持续成为品牌(pǐnpái)叙事的一部分，增强文化共鸣，或成为一种长期可持续的商业模式。 （本文来源(láiyuán)：日照新闻网。本网转发此(cǐ)文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资(tóuzī)、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）